Abcdaire du savoir
Campagne Facebook et Instagram – Community Management
La campagne de pré-inscription
Les objectifs
Objectif final : Obtenir des pré-inscriptions
Objectifs parallèle : Faire connaitre Abcdaire du savoir / Montrer le sérieux de l’école
Le budget :
Budget pub : 500€
Les élémentaires
Le projet
Quoi ? Ecole numérisée
Spécificités ? Sorties culturelles (musées, expositions etc) / Devenir trilingue / Suivi parents / Professeurs et direction très qualifiées et expérimentées
Les mots caractérisant le mieux l’école : Excellence pour tous – Savoir faire et compétences élevées (diplômes, expériences) – Qualité – Suivi – Adaptation – Ne pas laisser tomber l’élève en difficulté – Ludique – Prendre le meilleur des différentes pédagogies différentes – L’élève en 1er – L’école n’est pas un business (contrairement à la vision de beaucoup trop)
Image de marque : Se référer à des écoles de références telles que HEC, Harvard etc pour comprendre l’esprit
La communication actuelle
Le code couleur : Jaune orange, violet et bleu
Communication web : Site internet / Facebook
Communication face-à-face : Bouche à oreille, réseaux, messages whatsapp…
Page facebook : Voici l’analyse
Les contraintes à prendre en compte
Le contexte : Dû au contexte actuel il est fondamental que chaque publication soit validée par l’école tant dans la forme que le fond.
Ainsi l’image, la communication etc doit rester neutre à tous les niveaux.
De même il est fondamental de ne pas faire comme certaines écoles troquant la qualité pour l’argent avec des messages très « marketing de bas étage ». La communication marketing doit mettre en valeur l’aspect sérieux et qualitatif de l’école.
Le persona/la cible
Une étude de la cible a été réalisée de manière approfondie (5 jours) afin d’adapter la stratégie en fonction
La campagne décomposée
2 semaines
200€
2 semaines
200€
1. A. FAIRE UN IMPACT FORT ET RAPIDEMENT
Objectif 1 : Faire connaître l’école
Comment ? En montrant régulièrement ce que l’école a fait via plusieurs pub lancées en même temps sur une même thématique
Objectif 2 : Mettre en valeur l’aspect qualitatif et original de l’école
Comment ? Publier des sorties effectuées et des activités manuelles
Objectif 3 : Donner envie de suivre l’école
Comment ? Utilisation d’un bot messenger automatisé ET inviter aux sorties ET proposer diagnostic de l’enfant
Effet indirect : Demande de renseignement – Inscription
Boost de 25€
Du 27/01 au 31/02
Ouvrir la porte à la sortie à venir
Messenger
Boost de 50€
Invitation au diagnostic
Messenger
Du 07/02 au 12/02
Boost de 25€
Du 29/02 au 02/02
Ouvrir la porte à la sortie à venir
Messenger
Boost de 60€
Inviter à la sortie
Messenger
Du 04/02 au 10/02
1. B. ETRE PRESENT SUR CERTAINS GROUPES
Tout en préservant l’image de marque de l’école se greffer sur des groupes sur lesquels on pourrait faire la promotion des posts de l’école
3. FAIRE DE LA PUB FACEBOOK
Voici les pubs qui seront faites une fois avoir généré de l’impact
Utilisation des données précédentes
Utilisation de messenger
Campagne FB ads interactions maternelle primaire
Invitation au diagnostic
Du 27/01 au 03/02
Campagne FB ads interactions collège lycée
Du 27/01 au 03/02
1. A. FAIRE DES PUBLICATIONS REGULIERES
Objectif 1 : Faire connaître l’école
Comment ? Hachtags et story – 1 par jour
Objectif 2 : Mettre en valeur l’aspect qualitatif et original de l’école
Comment ? Publier des sorties effectuées et des activités manuelles
Effet indirect : Demande de renseignement – Inscription
Utiliser influenceur
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